无IP，不成活！让人记住的唯一方法，就是你的IP

互联网时代下，各行各业早已形成共识:无IP，不成活。可见，IP之于品牌和企业的重要地位。实际上，随着社群经济的发展，特别是去中心化的趋势转变，让个人IP的打造变得愈发重要。

训练营现场

近日，心理学大咖集结号第三届“心理学新型卓越导师训练营”在北京希尔顿酒店举行，瀚霆老师在三天的课程里，用新型互联网思维和运营技巧，为数百名心理工作者助力，让大家轻松玩转IP，为心理行业赋能。

“你是谁？”如何让别人更快记住你

随着网络时代的到来，快节奏的生活导致抑郁、焦虑、烦躁、迷茫等情绪病如蛇般缠上不少现代人，大众对于心理学服务的需求愈发强烈。

现场学员

可是，在这个“酒香还怕巷子深”的时代，要让心理工作者们“走出去”，面对更多的市场需求，让有心理学服务需求的人有机会接触到专业的心理工作者，还需要借助互联网的强大力量，让心理学和互联网实现有效结合。而这其中，最关键的一步就是如何定位你的个人IP，对此，瀚霆老师提出了IP定位的五个原则。

定位第一原则：垂直原则

什么叫垂直？即细分。比如说服装行业，这个行业很广，但是想要做好，从中分得一杯羹，只能从其中一个很小的细分类开始，要么职业装、要么礼服、要么运动装、要么童装……如果想做所有品类，那么还没开始就失败了。

学员小组探讨

比如说心理咨询师，要如何做好自己的垂直定位呢？很简单，从自己的兴趣点出发。比如你擅长亲子领域，那么你就专耕亲子领域；甚至还可以继续下切，比如0-3岁的学龄前亲子关系，那就更为精准了。

瀚霆老师提出：少即是多，定位必须先做减法。你越是精细地定义服务内容和范围，那么你商业的变现价值增长得越快。

定位第二原则：深度原则

关于这一点，借用瀚霆老师的一句原话，不做深耕的专耕都是耍流氓。想要提高自己的影响力和传播度，一个精准击中要害的深度定位是必不可少的。

现场学员

细切成精的IP定位，就像一根削尖的钉子，一定是具有人文温度、有情感链接、有深度意义的，这样子才能深入人心。

试想一下，如果一个人连身边的人都没感动，那么你如何感动互联网上的千千万万人？换句话说，你的定位必须是身边人认同的，是事实存在的，也确实你个人极度深耕的领域，否则，你的定位就没有感染力，自然也就没有生命力。

定位第三原则：价值原则

 一个具有巨大声量的定位，必定具有高价值，而这个价值通过价格来呈现的。

舒瀚霆博士现场授课

所以，瀚霆老师强调，在做个人定位的时候，千万不要让我们的价值模糊化，而是运用商业变现思维，给我们的价值定位清晰价格化。因为这是一个知识付费的互联网时代，若是我们的定位价值没法商业思维化的话，我们的价值传播链就会容易断掉，无法长期有效地继续深挖下去与横跨出去。

所以，在打造自己的IP时，必须要培养商业变现的思维能力，让自己的IP价值最大化，这样才能更好地反哺我们价值能量的存续与传播。

定位第四原则：差异原则

什么是差异化？“竞争战略之父“波特是这样说的：一个企业，不是简单地给出一个低价，如果能向买家提供有价值的独特性，那么它就和竞争对手形成了差异化。一旦你的差异化努力能为你的产品和服务带来更高的售价，那么你就拥有一个差异化竞争优势了。

训练营现场

定位的差异原则，指引我们做出个人定位的特色化。就像幼儿成长有潜在性一样，同一年龄，也有发展快慢，切忌用一把“尺子”衡量所有幼儿。

就比如说前面提到的亲子领域，切记直接用亲子领域这个偌大的领域作为我们的个人定位。而是在亲子领域里面，我们跟其他的人有哪些不同，细切出一个跟他人区分开来的定位，才能让自我的价值脱颖而出。

定位第五原则：持续原则

这是一个变化的世界，变化是时代的主旋律，一个有生命力的定位一定离不开持续的优化和调整。而这样一个有持续性的定位，必定是依托持续性的内容以及持续性的平台。

舒瀚霆博士现场授课

因此，瀚霆老师特别提出，所谓IP定位的持续，就是与世界打“持久战”，不断的根据自身擅长以及对目标用户、市场需求的精准把握创作内容，并且坚定选择一个好的平台，才能实现最大化的价值展现。

今天的互联网时代竞争，本质上其实就是IP的竞争。

这是一个万物互联的时代，这是一个去中心化的时代，这是一个普通人也能“鲤鱼跃龙门“的时代，个人IP就是这个时代最好的品牌，也是让个人价值最大化的最优方式，只要你的IP定位得当，“让世界看到你”将不再是梦！

文：蔡昌鹏